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Cette phase préliminaire permet aussi d'explorer les associations de couleurs, les styles typographiques et les formes qui correspondent à l'identité de la marque.Les outils et techniques de conceptionLa réalisation technique du logo fait appel à des outils spécifiques.
La première erreur consiste à choisir précipitamment une formation sans analyser le marché de l'emploi et les débouchés professionnels. La deuxième erreur serait de négliger la construction d'un réseau professionnel dans le secteur visé.